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# Identidade da Marca

> **Última atualização:** 07/10/2026

Resumo da identidade da Lunarie como ela existe hoje no app e na landing. O detalhe de cada elemento está na página indicada na tabela.

## Nome

**Lunarie**, tratada no feminino ("a Lunarie").

O nome vem da raiz latina *lūna* ("lua"). O [Dicionário Anglo-Normando](https://www.anglo-norman.net/entry/lunarie_1) registra *lunarie* como uma planta ligada à lua (a "moonwort") e, em outro verbete, como [um conjunto de prognósticos pelas fases da Lua](https://anglo-norman.net/entry/lunarie_2). Os dois derivam do francês antigo *lunaire*, "da lua". A leitura mais segura é "aquilo que se relaciona à Lua", e não uma tradução literal de um idioma moderno. A marca trabalha com a cadeia lua, noite, leitura e mundo imaginário.

Dois pontos ficam em aberto:

* A data dos registros medievais. A fonte consultada data o verbete botânico do século XV.
* A exclusividade do nome. A palavra já é usada por outras marcas, e não houve busca de anterioridade. Ela é necessária antes de qualquer registro no INPI.

## Conceito visual

Uma biblioteca à noite: céu azul-noite, luz dourada fosca como *accent* e um símbolo que reúne uma lua e um livro aberto. O tema é sempre escuro, e o produto não tem tema claro.

## Elementos

| Elemento   | Como é hoje                                                                                                              | Detalhe                                                                      |
| ---------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------------------------- |
| Logo       | Lua crescente roxa, livro aberto com páginas em lavanda, azul-claro e rosa, três estrelas e o nome em serifada off-white | [Logo](/lunarie-docs/marca/05-logo.md)                                       |
| Cores      | Fundo `#1D1A39`, superfície `#22193D`, card `#2B2048`, *accent* dourado `#D0A05F`, rosa/vinho `#AE445A`, texto `#F0EDE8` | [Paleta de Cores](/lunarie-docs/marca/06-paleta-de-cores.md)                 |
| Tipografia | Playfair Display nos títulos, Inter na interface                                                                         | [Tipografia](/lunarie-docs/marca/07-tipografia.md)                           |
| Ícones     | Lucide em traço fino, mais os glifos ☾ ✦ ○ ✧ ⋆ como grafismo                                                             | [Iconografia](/lunarie-docs/marca/08-iconografia.md)                         |
| Formas     | Raio base de 4 px, cartões em roxo-noite, bordas a 8% de opacidade                                                       | [Rotina do Design System](/lunarie-docs/marca/09-rotina-do-design-system.md) |

## Princípios

* Poucos elementos e muito espaço. O charme vem do *accent* dourado e dos glifos, com parcimônia.
* Um *accent* por tela, para a ação principal.
* Contraste para leitura longa e contornos de campo a 38% de opacidade (WCAG 1.4.11).
* Sem alarme: estados negativos usam rosa e terracota suaves, sem vermelho agressivo.
* Estilo editorial, com serifada nos títulos e Inter na interface.

## O que evitar

Cores fora de `src/styles.css`, tema claro, gradientes chamativos, ilustrações infantis, glifos como botão e mais de duas famílias tipográficas.

## Lacunas

* Busca de anterioridade da marca (INPI).
* Versões do logo para fundo claro, vertical e monocromática (ver [Logo](/lunarie-docs/marca/05-logo.md)).
* Guia de fotografia e ilustração. A landing usa *assets* de imagem gerados por IA, orientadas por [Decisões da Landing](/lunarie-docs/landing-page/01-decisoes-da-landing.md).

## Documentos relacionados

* [Estratégia da Marca](/lunarie-docs/marca/01-estrategia-da-marca.md)
* [Personalidade da Marca](/lunarie-docs/marca/03-personalidade-da-marca.md)
* [Rotina do Design System](/lunarie-docs/marca/09-rotina-do-design-system.md)